I dati emersi in questa prima fase del monitoraggio delineano delle dinamiche piuttosto prevedibili, in merito alla comunicazione politica locale, dove è ancora la televisione, in particolare i suoi contenuti a carattere informativo, a fare la parte del leone. Lo dimostrano i servizi giornalistici realizzati dalle emittenti esaminate (628 in totale), e lo spazio riservato ai diversi candidati.  

Tuttavia, appare altrettanto chiaro come buona parte della comunicazione politica, soprattutto in campagna elettorale, stia iniziando ad abitare anche gli ambienti dei digital media. Piuttosto moderatamente, in realtà, per quanto riguarda la politica locale. È vero, molti candidati hanno un profilo su Facebook, pagine a loro dedicate; magari la maggior parte di loro registra un numero notevole di utenti, ma si è sicuri che a questo possa corrispondere una biderezionalità nella comunicazione tra candidato e utenti/elettori, almeno potenziali? Stando all’analisi effettuata fino a questo momento, assolutamente no.

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L’Osservatorio di Comunicazione politica dell’Università del Salento nasce nel 2005 all’interno del Corso di Laurea di Scienze della Comunicazione (Facoltà di Lettere e Filosofia). Nel corso dei suoi sette anni di attività, ha condotto numerose ricerche concentrando la sua attenzione sulle elezioni politiche che si sono svolte a livello nazionale, regionale, provinciale e comunale, monitorando i mezzi di comunicazione utilizzati dai partiti e dai candidati per la loro campagna elettorale.

La naturale evoluzione dei media, nel corso degli anni, ha modificato e arricchito la ricerca dell’Osservatorio, che ha ampliato i mezzi di comunicazione monitorati.